스타마케팅이 기업 브랜드 이미지 및 구매의도에 미치는 영향

Title
스타마케팅이 기업 브랜드 이미지 및 구매의도에 미치는 영향
Authors
김욱중
Keywords
스타마케팅이기업브랜드이미지및구매의도에미치는영향
Issue Date
2012
Publisher
인하대학교
Abstract
1. 연구의 필요성 20세기에 들어서면서 기업의 판매수단으로 발달하기 시작한 광고는 기업의 마케팅 전략에서 중요한 역할을 담당하고 있다. 광고의 목적은 소비자들로 하여금 광고상품에 대해서 좋은 인식을 갖게 하여 가능한 많은 고객을 창출하고 홍보하는 것이다(신명용, 2004). 광고의 효과를 극대화하기 위해서는 광고의 정보원인 광고모델의 역할이 중요하다. 따라서 기업들은 자사의 광고모델로 인기 스타들을 포섭하기 위해 많은 투자를 한다. 광고모델 유형에는 사회·문화적으로 이름이 알려져 있는 인물들로써 유명가수나 배우, 스포츠 스타와 같은 유명인이 있으며, TV 홈쇼핑에서 볼 수 있듯이 신뢰성과 전문성이 높은 최고 경영자와 제품에 대한 전문적이고 우수한 지식을 소유한 개인 또는 집단의 전문가, 그리고 제품에 대하여 일상적인 사용 경험 이외에는 어떠한 전문지식도 가지고 있지 않을 것으로 기대되는 자연스러움과 소비자들과의 유사성으로 접근하는 일반소비자가 있다. 오늘날 TV에 등장하는 인물들은 단순히 TV 화면 안에서의 역할에만 머물지 않고 화면 밖으로 뛰쳐나와 사람들과 대화하고 교류하며 소비와 유행을 주도하고 창조하는 등 상상적 인간관계를 형성한다(김정기, 2005). 이러한 상상적 인간관계는 미디어 등장인물을 친구로 여기거나, 자신을 프로그램에서 전개되는 현실의 일부분으로 상상하거나, 등장인물과 만나려는 욕구를 갖거나, 등장인물의 행동과 실제적으로 교류한다는 상호소속감 등의 표현을 들 수 있다. 이처럼 광고는 우리의 일상생활과 밀접한 관계를 맺고 생활 곳곳에 깊숙이 파고 들어 있다. 국내외적으로 광고효과를 극대화하기 위해 광고모델에 대한 일반화된 이론이나 공식화된 방법은 신문방송학과나 경영학과, 광고학과 등에서 많은 연구가 이루어지고 있다. 그러나 기존의 연구는 전체 기업이미지와 제품에 대한 태도 내지는 제품 구매와의 관계라는 단순한 틀에서 벗어나지 못하고 있으며, 두 가지 변수간의 관계에 개입하는 다양한 상황 변인들도 고려하지 못하고 있다. 많은 기업들이
Description
제 1장 서 론 1 1. 문제의 제기 및 연구의 목적 1 1.1. 문제의 제기 1 1.2. 연구의 목적 4 2. 연구의 범위와 연구의 구성 5 2.1. 연구의 범위 5 2.2. 연구의 구성 5 제 2장 연구의 이론적 고찰 7 1. 스타마케팅의 이론적 고찰 7 1.1. 스타의 정의와 특성 7 1.2. 스타마케팅의 정의 10 1.3. 스타마케팅의 효과 12 1.4. 스타마케팅의 사례 14 1.5. 스타마케팅에 관한 선행연구 18 2. 기업 브랜드 이미지의 이론적 고찰 21 2.1. 브랜드 이미지의 개념 21 2.2. 기업 브랜드이미지 구성요소 24 2.3. 기업 브랜드이미지 중요성 28 2.4. 브랜드 이미지에 관한 선행연구 30 3. 구매의도의 이론적 고찰 32 3.1. 구매의도의 개념 32 3.2 구매의도에 영향을 미치는 요인 35 3.3. 구매의도에 관한 선행연구 37 제 3 장 연구모형과 조사설계 40 1. 연구모형과 가설의 설정 40 1.1. 연구모형 40 1.2. 가설의 설정 41 2. 조사 설계 42 2.1. 조사방법 42 2.2. 설문지의 구성 42 2.3. 자료 및 분석의 방법 43 제 4 장 실증분석 45 1. 조사대상자의 일반적 특성 45 2. 타당성과 신뢰성 분석 47 2.1. 타당성 연구 47 2.2. 신뢰도 분석 49 3. 분석결과 52 4. 연구가설 검증 66 제 5 장 결론 68 1. 연구결과의 논의 68 2. 연구의 한계점 및 제언 69 참고문헌 71 표 2-1> 브랜드이미지의 정의 22 표 2-2> 브랜드 이미지의 구성요소 27 표 2-3> 소비자 구매의도에 영향을 미치는 요인 36 표 3-1> 설문지의 구성과 측정척도 43 표 4-1> 응답자의 일반적 사항 45 표 4-2> 요인 분석 결과 48 표 4-3> 신뢰도 분석 49 표 4-4> 구매의도 신뢰도 분석 50 표 4-5> 각 요인별 기술통계 51 표 4-6> 응답자의 일반적 사항에 따른 기업의 브랜드 이미지 차이 52 표 4-7> 응답자의 일반적 사항에 따른 구매의도 차이 53 표 4-8> 스타마케팅, 기업 브랜드 이미지 요인과 구매의도간의 상관관계 55 표 4-9> 스타마케팅이 기업의 브랜드 이미지에 미치는 영향 56 표 4-10> 스타마케팅이 행동적 이미지에 미치는 영향 57 표 4-11> 스타마케팅이 사회적 이미지에 미치는 영향 58 표 4-12> 스타마케팅이 공헌적 이미지에 미치는 영향 58 표 4-13> 스타마케팅이 구매의도에 미치는 영향 59 표 4-14> 스타마케팅이 구매에 미치는 영향 60 표 4-15> 스타마케팅이 호감도에 미치는 영향 61 표 4-16> 스타마케팅이 인지도에 미치는 영향 61 표 4-17> 기업의 브랜드 이미지 요인이 구매의도에 미치는 영향 62 표 4-18> 기업의 브랜드 이미지 요인이 구매에 미치는 영향 63 표 4-19> 기업의 브랜드 이미지 요인이 호감도에 미치는 영향 64 표 4-20> 기업의 브랜드 이미지 요인이 인지도에 미치는 영향 65 표 4-21> 연구가설의 검증 결과 67 그림 3-1> 스타마케팅이 기업 브랜드 이미지 및 구매의도와의 관계 연구 모형 40
URI
http://dspace.inha.ac.kr/handle/10505/23269
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College of Business Administration (경영대학) > Business Administration (경영학) > Theses(경영학 석박사 학위논문)
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